No se puede negar que, a pesar de la aparición de nuevas redes sociales, la plataforma preferida por la gran mayoría de los usuarios sigue siendo Instagram. ¿Quién no quiere tener su marca en el mejor punto estratégico de este “escaparate” tan bien situado y con un gigantesco alcance, verdad? El caso es que la plataforma ha tenido mejorías, y esto es muy bueno, ya que son innovaciones que aportan aún más formas de engagement. Sin embargo, los cambios han provocado dificultades e incluso confusión en algunos usuarios de la plataforma a la hora de decidir en qué formato publicar. Después de todo, cuando el tema es el engagement, ¿cuál es la mejor opción? Antes de responder a esta pregunta, vale la pena recordar la importancia del tema para tu marca, ya que estamos hablando de la mayor red social con un enfoque en el contenido visual y estar presente en ella, aumentará en gran medida la credibilidad de tu imagen o empresa. A través de Instagram, puedes generar mucha más interacción y cercanía con tu audiencia. Si tu contenido es lo suficientemente relevante como para que lo compartan, comenten o incluso guarden, tu marca será conocida y reconocida, haciendo que tú o tu marca alcance un nivel de autoridad en tu segmento y, todo esto es posible cuando encuentras el formato de mayor engagement en Instagram. Mira también: 10 stickers para ganar engagement en las historias de Instagram
Cómo incrementar el engagement en Instagram
Algunos usuarios de Instagram están muy preocupados por aumentar su número de seguidores, ya que creen que a más seguidores, más engagement. Sin embargo, puedes tener muchos seguidores y que solo un pequeño porcentaje se comprometa con tu contenido. Por ello, es importante decir, que los algoritmos de Instagram tienen mucho más en cuenta el engagement de tu perfil a la hora de aumentar tu alcance, que el número de seguidores. Tu atención debe centrarse entonces en el número de “me gustas”, comentarios, guardados y compartidos, porque esto significa que a tu audiencia le gusta tu contenido y que tu perfil es relevante y por lo tanto gana más alcance. A través de este concepto de marketing, es posible medir el grado de participación, proximidad y confianza en la relación entre tu marca y tu público. Por lo tanto, cuanto mayor sea el engagement, mayor será la señal de una relación estrecha y de confianza entre tu marca y tu audiencia, lo que genera crecimiento y éxito, pero no solo eso, también genera más ventas de tus productos o servicios. No es casualidad que la gente busque cada vez más alcanzar altas métricas de engagement en Instagram. Las posibilidades de estrategias para lograr estas métricas son diversas. La producción de contenidos es una de ellas y en este artículo, veremos los formatos con mayor probabilidad de engagement en Instagram.
Formato de publicación con más engagement en Instagram
Mira ahora los formatos de publicación que, si se combinan con contenidos estratégicos para tu público objetivo, pueden darle un boom al engagement de tu feed, ampliando tu alcance digital y tus ventas en Instagram.
Carrusel
Es ese formato con más de una imagen, que la gente arrastra a un lado para ver la siguiente. Los análisis estadísticos, realizados a través de muestras de 102 millones de publicaciones en la plataforma, indican que este formato es uno de los preferidos de los usuarios de Instagram, ya que tiene la tasa de engagement más alta de todos los tipos de publicaciones en el feed de Instagram. A los que no saben por qué, les respondo: porque genera curiosidad en el público. Por no hablar de que es un formato que aporta más en el que el propio algoritmo de Instagram. Incluso porque la gente pasa más tiempo viendo un contenido en carrusel que uno de una sola imagen. Esto hace que el algoritmo identifique que tu contenido es relevante, que está siendo consumido y que no está de paso en el feed, entendiendo así que más personas pueden estar interesadas. Por lo tanto, el alcance aumenta.
Aquí tienes algunos consejos para ser más creativo con tus publicaciones en carrusel y aumentar tu engagement
- Utiliza Contenido Generado por el Usuario (UGC): Es una estrategia eficaz para expandir tu marca, promover tus productos o servicios y aumentar el engagement. A la gente le gusta ser presentada y reconocida en tu feed de Instagram.
- Utiliza los Photo Dump: Es una oportunidad para mostrar una versión menos editada de ti y de tu marca. Este tipo de fotos son estupendas para recapitular eventos o mostrar un diario entre bastidores en tu Instagram. Y hablando de eso.
- Comparte partes de tu vida cotidiana con tu público de Instagram.
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Esto acercará al público a ti, haciendo que quieran permanecer conectados con tu perfil durante más tiempo. No olvides nunca que te estás comunicando con personas. Humanizar es una de las reglas básicas para tener engagement en Instagram.
Imagen
Es ese formato de publicación estática. También a través del análisis, se puede ver que este formato tiene una tasa de engagement ligeramente superior a las publicaciones en formato de vídeo.
Video
En el periodo comprendido entre 2021 y 2022 este formato experimentó un descenso en la tasa media de engagement, siendo un 16% menor en comparación con las publicaciones en formato imagen de Instagram. Un hecho es que las tasas medias de engagement han bajado en todos los formatos de publicación. Sin embargo, las publicaciones en carrusel mantuvieron sistemáticamente las tasas de engagement más altas, en comparación con los otros tipos de publicaciones en el feed de Instagram.
Instagram ha dejado claro que los reels son una prioridad para la app por ahora, por lo que otro tipo de publicaciones han visto disminuidas sus tasas de alcance, hasta nuevo aviso. Sin embargo, con una estrategia asertiva y un contenido bien orientado se pueden conseguir grandes resultados. Los cambios son siempre bienvenidos. Nos indica que ha llegado el momento de dar la vuelta a la tortilla y que es el momento perfecto para probar y ensayar nuevas experiencias en tu perfil. Una investigación reciente muestra que la mayoria de la gente utiliza la plataforma para buscar nuevos productos y servicios. Así que, considera que el tiempo de permanencia es un indicador del algoritmo de Instagram. Por lo tanto, no desprecies ningún formato, simplemente date la oportunidad de conocer a tu audiencia, prueba con qué tipo de publicaciones tienen más interactividad y cuáles contenidos tienen verdadero interés. Puedes abrir cajitas de preguntas, enviar formularios de encuesta para saber quiénes son y qué quieren aprender o ver en tu perfil. La gran mayoría de la población consume contenidos en las redes sociales, independientemente del momento: por trabajo o por ocio. Usa y abusa de las posibilidades que tienes a tu alcance a través de Instagram… Instagram ofrece una diversidad de actualizaciones de herramientas, funciones, tendencias para que aproveches al máximo, generes conexión con tu audiencia y aumentes el engagement. Al contar historias (storytelling) a través de este formato de contenido, aportas historias más humanizadas y esto trae más conexión entre tú y tu audiencia. El paso a paso es el tipo de comunicación que enseña algo y que suele generar muchos “guardados”, porque es un contenido que la persona querrá volver a ver antes de hacerlo. De este modo, te resultará fácil tener la atención de tu público durante mucho más tiempo y tener el engagement esperado en tu perfil.
¿Has averiguado cuál es el formato con más engagement en Instagram?
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