El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google o de otros buscadores de Internet. Por lo tanto, dondequiera que haya un motor de búsqueda es posible hacer SEO. Y no es diferente en Instagram. Muchos usuarios utilizan la pestaña Explorar para buscar productos y servicios o utilizan funciones como la búsqueda por hashtags, o por ubicación, para encontrar nuevas cuentas en Instagram. Así que, te pregunto: ¿has aprovechado todas las posibilidades que ofrece la herramienta para expandir tu negocio y ser encontrado a través de mecanismos de SEO en Instagram? En este artículo te guiaremos para que encuentres audiencias relevantes para tu marca, al desarrollar de mejor forma una mentalidad SEO para tu estrategia de Instagram. Tácticas que van desde el uso de los hashtags más asertivos, hasta la inclusión de palabras clave en los textos de los pies de foto o video de Instagram. Sin embargo, es muy importante conocer a tu audiencia, entender sus deseos, crear contenidos interesantes y diferentes, con relevancia, sin limitarse a hacer más de lo mismo. Además, tener una cuenta comercial, desbloqueada y con un nombre de perfil estratégico, es fundamental. ¿Sabías, por ejemplo, que tu nombre de perfil y tu nombre de usuario son los espacios más estratégicos para ser descubierto por nuevos seguidores en Instagram? Hablaremos de ello a lo largo del artículo, así que léelo bien.
¿Cómo funciona el SEO?
El algoritmo de Instagram recoge todo tipo de datos sobre la navegación de los usuarios, almacenando información de comportamiento y preferencias para sugerir nuevas cuentas y nuevas publicaciones. Pero la plataforma también recoge información sobre el contenido publicado, para determinar de qué habla esa publicación o video. Ya te habrás dado cuenta de que, últimamente, la plataforma te sugiere tanto cuentas que no sigues, pero que te han gustado a través de algún reel o hashtag, como publicaciones de otros perfiles, relacionadas con perfiles que sigues e interactúas mucho. Según Instagram , estas sugerencias se “basan en las publicaciones de cuentas como las que sigues y en las publicaciones similares a las que te gustan o guardas”. Así que al entender este razonamiento, hay algunas tácticas que pueden guiar al algoritmo para sugerir tu contenido, aumentando tu capacidad de ser descubierto. Y más adelante hablaremos de ellos. Primero hablemos de los factores clave del ranking SEO de Instagram.
Ranking SEO de Instagram
Antes de irnos a los consejos de SEO para Instagram y cómo conseguir que nos encuentren, tenemos que entender cuáles son los factores clave para posicionarse en la plataforma, después de todo, entender cómo optimizar tus publicaciones es sólo una parte del proceso. La información que el algoritmo tiene en cuenta para clasificar las publicaciones en los resultados de búsqueda de las palabras clave, según el propio Instagram, son:
Relevancia de la búsqueda: el factor más importante, cuando hagas una búsqueda pulsando sobre la lupa, el algoritmo intentará mostrarte sugerencias correspondientes a ese término de tu búsqueda, separando en pestañas: principal, cuentas, audio, etiquetas y ubicaciones. Actividad del usuario: en función de la actividad previa de cada usuario, la plataforma priorizará la entrega de contenidos, mostrando una publicación por sobre otra. Información sobre los resultados de búsqueda: la popularidad del contenido, es decir, el número de “me gusta”, “compartidos” y “seguidores” de una cuenta o publicación influyen en su clasificación en los resultados de búsqueda.
Cuando se trata de la estrategia de SEO para Instagram, el movimiento más asertivo es ayudar al algoritmo a identificar tu contenido de la manera correcta para que pueda incluir tus publicaciones y videos en los resultados de búsqueda tanto como sea posible. Entiéndelo bien: el SEO en Instagram está directamente relacionado con la capacidad de personalizar y enfocar tu contenido.
6 consejos prácticos de SEO para Instagram
Entender cómo funciona el SEO de Instagram puede ayudarte a aumentar tu alcance, pero sobre todo a que tu público objetivo encuentre tu página y tu contenido en Instagram. Por ello, toma nota de estos consejos prácticos sobre cómo ser encontrado en Instagram utilizando el SEO.
1. Palabras clave en el nombre de tu perfil de Instagram
Como ya hemos mencionado al principio de este artículo, hay dos puntos súper estratégicos para las palabras clave en tu perfil de Instagram. Son: el nombre del perfil y el nombre de usuario.
Al incluir palabras clave en estos espacios, la probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda de los usuarios interesados es muy alta. Por ejemplo, supongamos que viajas a Maragogi, en Brasil, y quieres cenar pero no sabes qué ni dónde. Si vas a Instagram, ¿cómo buscarías un restaurante en Maragogi? Posiblemente busques en la lupa “Restaurante en Maragogi” o tal vez “dónde comer en Maragogi”. En la pestaña de búsqueda, los resultados que aparecerán en primer lugar, posiblemente serán de páginas que tengan los términos que has buscado en su nombre de usuario o de perfil en Instagram. Este es un gran consejo de SEO para Instagram. Por lo tanto, si puedes incorporar una palabra clave específica en uno de estos dos campos, las posibilidades de que tu perfil sea encontrado aumentan enormemente en Instagram.
2. Palabras clave en tu pie de foto o video de Instagram
Sabemos que los cambios en la plataforma son constantes y que las nuevas opciones de feed “Seguidos” y “Favoritos” seguirán cambiando en gran medida la forma de producir contenido en Instagram. Hasta hace poco, las búsquedas se centraban en los hashtags, las etiquetas de ubicación, los nombres de usuario y los nombres de perfil. Sin embargo, hoy en día el algoritmo también se ha dedicado a entender las palabras clave en el texto de los pies de foto de tu feed. Estos son los que también aparecen en el campo “destacados” de la búsqueda, que citamos anteriormente. Teniendo esto en cuenta, escribir pies de fotos relevantes y descriptivos es una gran oportunidad para situarse entre los mejores y asegurar una mayor atención a tu perfil.
3. Ubicación
Esta es una oportunidad especialmente importante para las empresas locales, es decir, las que tienen un alcance regional, como los espacios de alimentación, las tiendas físicas, las clínicas, los pequeños negocios locales y otros. Es muy importante marcar tu ubicación, tu zona o directamente tu propio negocio. Volvemos al ejemplo de la búsqueda de un restaurante en Maragogi. La búsqueda por ubicación puede revelar al usuario varios perfiles de restaurantes y bares cercanos al lugar donde se encuentra el cliente. Luego es el contenido de la página el que destacará tu negocio de los demás, incentivando o no, el contacto del cliente y la venta.
4. Hashtags
Uno de los grandes errores que se cometen en el uso de hashtags es la falta de pensamiento estratégico de ventas. Muchos usuarios acaban utilizando hashtags virales con la falsa ilusión de que van a ganar seguidores, cuando es exactamente lo contrario. Te explicamos este consejo SEO para Instagram: Cuanto más utilices el hashtag, más difícil será que tu contenido llegue a los feeds de los usuarios. La posibilidad de que tu contenido se pierda entre tantas publicaciones es enorme. Ahora bien, si piensas en tu estrategia de negocio, en tu público y en tu producto, seguro que llegarás a la gente que quieres llegar. En el caso del ejemplo del restaurante de Maragogi. Los hashtags de ubicación, tipo de producto, algún ingrediente especial de un plato típico e incluso algunos puntos turísticos de la región pueden favorecer muy bien la visibilidad de la página en Instagram. Los términos genéricos como #tbt, pueden no traer ningún cliente a la marca, ya que rara vez una persona busca un producto o servicio utilizando este término. Lo más importante aquí es entender cómo la gente busca su producto o servicio y centrarse en ello. Recordando que, el límite es de 30 hahstags por publicación de Instagram. Utiliza 1 o 2 de amplio alcance, unos 10 de alcance medio y unos 5 con temas de relevancia para tu negocio. Y ten mucho cuidado con los hashtags prohibidos para no ser penalizado por la plataforma de Instagram.
5. Añadir Texto Alternativo
Diseñada para mejorar la accesibilidad dentro de la plataforma, la función de inserción de texto alternativo también puede utilizarse como una forma de mejorar el rendimiento del SEO. La plataforma genera automáticamente estos subtítulos, para que las personas puedan escuchar las descripciones del contenido a través de un lector de pantalla. Sin embargo, puedes insertarlos manualmente añadiendo detalles y palabras clave estratégicas. Mira aquí cómo:
Pulsa en Configuración Avanzada en la parte inferior de la pantalla antes de publicar en Instagram; A continuación, pulsa Escribir Texto Alternativo; Escribe tu texto alternativo en la casilla y pulsa Hecho.
También puede insertar o editar texto alternativo en una publicación ya publicada. Para ello, ve a la imagen y pulse los tres puntos de la esquina derecha y selecciona Editar.
6. Consistencia en tu nicho de Instagram
Terminamos nuestra lista de los seis consejos SEO para ser encontrado en Instagram con un elemento que puede parecer incluso sencillo, pero que es muy relevante en Instagram. Ser coherente en las redes significa centrarse en el mismo tema y en los temas relacionados. De esta manera, la plataforma llegará a entender lo que ofreces, dándole a la plataforma el poder de sugerir tu contenido a usuarios realmente relevantes. Con un nicho claro y definido y publicaciones en torno al mismo tipo de temas, el ser descubierto y, en consecuencia, el crecimiento de tu perfil acabará siendo más fácil. Ahora que tu mentalidad SEO está perfeccionada y que sabes estas sencillas y poderosas tácticas, es el momento de planificar tu contenido y hacer tu parte para ser más relevante en Instagram. ¿A qué esperas? Empieza a compartir tus publicaciones ahora mismo en Instagram.
¿Qué te han parecido los consejos de SEO para ser encontrado en Instagram?
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