TikTok ha revelado por fin cómo funciona su algoritmo y si quieres entenderlo mejor, ¡quédate con nosotros en este artículo que vamos a contar todos los secretos! Tanto si eres un social media o dueño de una marca, analizar cómo crear contenido y mejorar tu interacción solo te beneficiará. Haz que tus vídeos lleguen a más gente, ve cómo tus contenidos se consumen y se viralizan con estos increíbles consejos, ¿te lo imaginas? Así que vamos a ello, empecemos por desentrañar cómo funciona el algoritmo, luego consideremos algunas métricas de evaluación importantes y, por último, cómo utilizar el algoritmo en tu beneficio.
1. ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
Todo comienza en el momento en que creas tu cuenta de TikTok. Desde el momento en que introduces tus preferencias, el algoritmo empieza a actuar. Este complejo sistema se ajusta para tratar de entender qué es lo más relevante para ofrecer a los usuarios, en función de sus intereses. Según la plataforma, el objetivo es inspirar y alegrar a la gente, por lo que incluso el contenido que indiques que no te interesa es muy importante para dar forma a lo que se te sugerirá.
2. Indicadores de interés en TikTok
Hay varios factores que influyen en el funcionamiento del algoritmo y que determinan las métricas de entrega de contenidos en TikTok. Estos son:
Interacciones: mientras más le den a compartir y mayor sea el número de “me gusta”, comentarios y nuevas visualizaciones del video, mayor será la probabilidad de que la herramienta amplíe la difusión; Temática: a la hora de llegar a nuevos seguidores, la temática es muy importante, ya que la app es magnífica para categorizar por intereses, es decir, aquí entra la importancia de tener un nicho específico ya que la app entrega tu contenido a usuarios con intereses afines. Información del video: insertar hashtags y palabras clave en tus subtítulos marca la diferencia en el reconocimiento del algoritmo, así como el nicho del que hablábamos antes. Audio: el uso de música o sonidos en tendencia amplifica y favorece la difusión de tu contenido. Ajustes: tu ubicación y el idioma son información relevante de la configuración de tu dispositivo que toma en consideración el algoritmo de TikTok. Actividades e Intereses: La forma en que interactúas e incluso los contenidos que vuelves a ver ayudan a sugerir nuevos videos, al igual que el uso de la herramienta de respuesta “no me interesa”, que ayuda al algoritmo a conocer tus preferencias.
Todos estos indicadores de interés son utilizados por la plataforma para sugerir los videos en la pestaña “Para ti“, haciendo que este sea tu feed personal y completamente único. TikTok explica que aprende de nuestra interacción y no se limita a utilizar la información de este feed para conocer las preferencias de los seguidores. La forma en que navegas por la aplicación, e incluso a quién empiezas a darle “me gusta”, aunque sea un amigo de un amigo, todo acaba siendo muy relevante. Otra gran característica que mide el interés del usuario en un contenido es ver un video hasta el final. Cuando esto ocurre, se entiende que el contenido era relevante, y cuantos más usuarios vean los videos hasta el final, mayor será la percepción de la relevancia y mayor será la difusión. Piensa en esto cuando crees tus contenidos para TikTok. Otro tema muy comentado y realmente importante es el impacto de los primeros cinco segundos de un video. En las redes sociales, el contenido debe ser impactante desde el principio, ya que un simple y rápido paso al siguiente contenido puede comprometer tu engagement. ¿Cuál es tu capacidad para generar curiosidad en quienes te están viendo y mantenerlos viendo tu video hasta el final? Despierta la curiosidad por adelantado y planifica cómo mantener la atención de los usuarios hasta el final. Ah, y si el usuario vuelve a ver el video, más posibilidades tiene el algoritmo de sugerir tu contenido a más personas en TikTok. Y, he aquí otra gran cosa de esta red social, como dice la plataforma: “ni el número de seguidores ni el hecho de que la cuenta haya tenido videos anteriores de alto rendimiento son factores directos en el sistema de recomendación”. ¿Y sabes qué significa eso? ¡Siempre hay una posibilidad de viralizar tus videos en TikTok! Usa tu creatividad, teniendo en cuenta la información anterior, lee este artículo con consejos sobre cómo hacer un vídeo viral y pon a prueba tu potencial en TikTok.
3. Utiliza a tu favor el algoritmo de TikTok
Ahora que hemos empezado a entender mejor todas las métricas que utiliza la herramienta, podemos empezar a elaborar estrategias para utilizar a nuestro favor el algoritmo de TikTok. Más arriba hemos hablado de la importancia de mantener la atención de tu audiencia durante los primeros cinco segundos de tus videos, sin embargo, vamos a enumerar a continuación otras cinco formas de aumentar tu engagement:
Usa audios en tendencia Encuentra tu nicho Crea contenidos accesibles Experimenta con nuevas funciones Haz co-branding
1. Usa audios en tendencia
No hace falta decir que los audios y sonidos que son tendencia tienen el poder de viralizar y ofrecer mucho más que nuestras canciones favoritas. Con esto en mente, busca los audios que son tendencia y crea tu contenido con ellos. Pero recuerda la importancia de subirte a esta ola mientras todavía está creciendo. Por eso es importante estar siempre atento y dispuesto a utilizar tu creatividad con los hits del momento. A continuación te mostraremos tres formas de encontrarlos:
Selecciona la pestaña “Tendencias” de la pantalla principal, luego haz clic en la lupa y desplázate por la pantalla para encontrar una etiqueta llamada “Música Popular TikTok”. En el modo “Crear”, haz clic en “Añadir Sonido” en la parte superior central de la pantalla. Desplázate hacia abajo hasta encontrar “Hot 50 España” , “Top Global” o “Viral”, por ejemplo. Si te desplazas por tu feed y ves que una canción se repite, puedes hacer clic en el nombre de la canción y ver cuántos videos se han hecho ya con ella. Para utilizarla, selecciona “Usar este Sonido”.
2. Encuentra tu nicho
TikTok funciona como un potenciador de la profesionalidad, ya que cuanto más publiques videos en un nicho concreto, más autoridad demostrarás sobre él. De este modo, es más probable que la herramienta sugiera tu contenido a audiencias con intereses similares. El uso de hashtags estratégicos y específicos de tu nicho también ayuda al algoritmo a entender tu perfil y, en consecuencia, a divulgar tus videos a la audiencia adecuada de TikTok. Busca en las cuentas de grandes personalidades de tu sector y en las de usuarios que están creciendo en tu nicho y aprovecha algunas ideas. Otra consideración importante que no podemos dejar de lado al hablar de la separación por nichos es que el sistema relaciona los gustos y preferencias de los usuarios con cuentas de intereses similares, creando algo así como una red de videos agradables para ambas partes. Por lo tanto, tu contenido puede llegar a la gente a través de tus seguidores y también de tus competidores. Así que nada de dar los mismos consejos básicos e iguales que dan los otros en la red. Utiliza tu creatividad y pon toda tu personalidad, tu comprensión de ese tema con tu forma de ver, tu forma de hablar y recoge los resultados positivos.
3. Crea contenidos accesibles
Está claro que la gente se une a las redes sociales para relacionarse y relajarse, por lo que los contenidos pueden y deben llegar a todos de forma sutil, creativa e inteligente. Teniendo esto en cuenta, no tiene sentido utilizar palabras rebuscadas si esa no es la forma de comunicarse de tus seguidores. Conocer a tu público ideal es la mejor estrategia. Y ahí es donde entra la fórmula casi matemática del contenido accesible. Cuanto más accesible sea tu video, mayor será el tiempo de exhibición y, por consiguiente, mayor será el alcance de la audiencia y la difusión de ese contenido a nuevas cuentas. ¿Y quieres otro consejo sobre cómo hacer tu video más accesible? Inserta texto y subtítulos en la pantalla y llega a la gentede forma visual y auditiva. ¿Sabías que el algoritmo de TikTok también analiza algunos efectos incluidos en las producciones de video para encontrar y sugerir a los usuarios contenidos con elementos similares en TikTok? Bueno, recuerda que casi todo es analizado por la herramienta, así que no publiques por publicar. De hecho, hasta los memes tienen su valor en las estrategias de marca.
4. Experimenta con nuevas funciones
Las plataformas siempre están buscando innovar y lanzar frecuentemente características para ser probadas por los usuarios. Teniendo esto en cuenta, ser un probador beta de la aplicación puede ayudarte a conseguir más engagement. ¿Sabes por qué? Porque, como hemos hablado anteriormente, la plataforma hace un seguimiento de todas las funciones utilizadas en la creación de los videos, y una vez que las funciones beta son utilizadas por ti, la probabilidad de aumentar la difusión de tu contenido será mucho mayor.
5. Haz co-branding
El co-branding es una acción de marketing conjunta, a través de asociaciones comerciales. Puedes utilizar este recurso para promocionar tu marca a través de influencers de tu región o que tengan las mismas características que tu público objetivo. Aunque esta opción en TikTok solo está disponible para cuentas que superan los 10 mil seguidores, y tú aún no formas parte de este grupo, es muy importante que informes a tus seguidores cuando hagas una asociación comercial por TikTok. Hacer que esta información quede clara en los subtítulos de los videos es una opción para las cuentas más pequeñas de TikTok. Los beneficios de las colaboraciones entre marcas e influencers ya están claros para todos. Sin embargo, siempre vale la pena analizar con calma y detenimiento a quién vincular a tu marca. Asegúrate de que los valores y discursos están alineados con los de tu empresa antes de iniciar una asociación, para evitar un problema, ya que en lugar de ganar seguidores y futuros clientes, podrías terminar perdiendo los que ya tienes y que ganaste con mucho esfuerzo. Y eso sería algo triste, ¿no? En definitiva, no es suficiente conocer todas las herramientas y posibilidades si no se aplican estratégicamente. No hay una receta ya hecha para saber exactamente lo que hay que hacer, pero sí hay una comprensión del contexto y un trabajo de planificación estratégica que hay que hacer. Analizar quiénes son tus clientes ideales y, con el conocimiento del proceso, utilizar las herramientas adecuadas para encontrarlos, deleitarlos y convertirlos en clientes es el primer paso.
Y ahora ¿entiendes mejor cómo funciona el algoritmo de TikTok?
Dinos en los comentarios cuál de estas herramientas no has explorado todavía. No te olvides de leer también los mejores consejos para tener videos populares en TikTok.
